Несмотря на то, что некоторые могут подумать, что создание бренда — это просто реклама или что бренд создается только с помощью рекламы, правда немного иная. На самом деле бренды — это не только то, что они предлагают, или функциональная ценность, которую они предоставляют своим клиентам.
В настоящее время многие сообщества предпочитают отмечать бренды, которые достигли культового статуса. Кроме того, организации осознали, какую большую власть они могут иметь в сообществах лояльных клиентов. Таким образом, они сосредоточились на развитии и развитии своих брендов, укрепляя свою репутацию и влияние.
Сегодня бренды даже ассоциируются с мощными социальными причинами, которые они также используют для продвижения бренда как социально ответственного. Вполне нормально видеть, что бренды поддерживают культурные, музыкальные или спортивные мероприятия, а также благотворительные организации или исследования. Конечно, связывая себя с такими причинами, они также связывают себя с определенными областями. Эти действия даже приводят к партнерству. Хорошим примером могут служить Reebok и Nike, которые достигли мирового культового статуса благодаря поддержке спорта и спортивных игроков.
Что бренды рассказывают нам о себе?
Когда дело доходит до большинства брендов, мы можем сделать определенные выводы, основываясь на их ассоциациях. На самом деле, если мы проанализируем причины, которые они поддерживают, мы увидим, что бренды — это не просто визуальный образ и логотип.
Конечно, их визуальный образ является важной частью бренда. Однако мы не должны забывать, что существует также определенный тип восприятия, который связан с тем же самым образом. Более того, бренды также занимают отличительные позиции, и помимо ценности и имиджа, они также обладают индивидуальностью.
Брендинг — это сложная концепция, поэтому нам нужно немного углубиться в нее, чтобы обнаружить, что у брендов действительно есть личности. Тем не менее, это не значит, что эти бренды ведут себя как люди. Нет – это означает, что они используют известных личностей в качестве своих послов бренда. Таким образом, эти амбассадоры и их публичный имидж на самом деле помогают бренду повысить свою популярность и улучшить свой имидж.
У каждого продукта есть какой-то человек, который его продвигает и вкладывает свою индивидуальность и репутацию в его продвижение. Например, Ричард Брэнсон. Мистер Брэнсон — не только посол бренда, но и сам бренд. Например, есть еще Тайгер Вудс и Роджер Федерер, не говоря уже о множестве актеров и актрис, которые продвигают и популяризируют парфюмерию, помаду и даже магазины.
Поэтому мы можем сказать, что бренды делают много вещей, чтобы оставаться актуальными. Более того, компании, стоящие за ними, также делают все возможное, чтобы произвести хорошее впечатление, а также создать устойчивый корпоративный имидж. Тем не менее, они также продвигают продукты бренда индивидуально и получают от этого дополнительную ценность. В таких случаях корпоративный брендинг и рекламные акции передают целевой аудитории особый набор сообщений. Между тем, продвижение товарных брендов идет в другом направлении с совершенно другим посылом.
Таким образом, существует огромная разница, которую мы должны помнить. Корпоративный брендинг гарантирует, что фирменный стиль, имидж и ценности компании культивируются и поддерживаются. Однако брендинг на уровне продукта фокусируется на продвижении продукта и ценностного предложения.
Бренды более могущественны, чем мы думаем
Чтобы понять, какой властью могут обладать бренды, мы должны понимать все типы брендинга. Такого рода сила — это сочетание восприятия и имиджа, и, как таковая, она имеет важное значение для самого бренда. Более того, мы должны помнить, что бренды — это не простые сущности. Они состоят из различных компонентов и сообщений.
Что еще более интересно, так это тот факт, что бренды, как правило, остаются в сознании как потребителей, так и наблюдателей. Их сила настолько огромна, что они довольно легко захватывают подсознание людей. Более того, они часто используют эту силу для построения и улучшения отношений между брендом и потребителем и брендом-наблюдателем.
Как только вы начнете замечать, сколько брендов существует в мире, вы поймете, что создание бренда — непростая задача. Чтобы создать и развивать бренд, нужен правильный дизайн и мощная стратегия, чтобы бренд действительно мог использовать все возможности в полной мере.