Почему выделяются определенные бренды?
Что ж, мы не можем дать вам однозначный ответ на этот вопрос, поскольку оба утверждения могут быть верными. На самом деле успешные бренды славятся своей способностью противостоять вызовам и оставаться актуальными на протяжении многих лет. Однако большинство из них достигают культового статуса, потому что их потребители остаются лояльными к ним в течение значительного периода времени. По сути, бренды создаются как организациями, так и потребителями.
Мы даже можем дополнить это утверждение несколькими примерами. Есть много брендов, которые достигли славы и культового статуса, не говоря уже о том, что они также приобрели разнообразных поклонников. Мы говорим о таких брендах, как Apple, Marlboro и Mont Blanc, и это лишь некоторые из них. Они не просто популярны — они также являются частью идентичности их потребителей; ассоциации их социальной культуры и образа жизни. Люди во всем мире считают, что один из их продуктов является символом статуса; это единственное, что показывает, что они добились успеха в жизни.
Конечно, если бы мы спросили владельцев брендов, могли ли они представить себе такой успех, они, скорее всего, ответили бы, что не могли. Так как же эти бренды получили такой статус и власть?
Все сводится к хорошему управлению брендом и тщательному рассмотрению. Во-первых, эти бренды выпустили продукты, чтобы они могли развивать свой бизнес. Затем они инвестировали свои ресурсы в повышение ценности предложения и всевозможные рекламные акции, чтобы повысить лояльность к бренду и повысить ценность для своих клиентов. Остальное было просто игрой в ожидание. Как только их деятельность соответствовала ожиданиям и пожеланиям клиентов, их бренд завоевал такую сильную лояльность, что они стали влиятельными.
Тем не менее, мы должны отметить одну вещь: их расширение возможностей произошло благодаря покупателям. Более того, как только организации осознали мощь своего бренда, они еще больше сосредоточились на его создании. Они инвестировали в умную рекламу, чтобы увеличить охват, а также помогли всем принять бренд. И медленно, но верно, лояльность покупателей росла, пока в какой-то момент они не стали культом.
Культовые бренды и то, что они делают правильно
Мы также должны помнить, что эти культовые статусы не случайны. Эти компании не только развили свои бренды, но и сохранили их. Они вложили время и деньги, чтобы улучшить качество, функции, полезность и обещание своего бренда. Более того, они остались в стороне и создали определенные подразумеваемые или мягкие ценности, которые клиенты признают и любят. Таким образом, они стали привлекательными для публики.
Например, Harley Davidson, который обещает приключения и свободу. Эти ценности привлекают предприимчивых мужчин и женщин, которые действительно видят себя в бренде и, таким образом, празднуют его вместе с другими группами и сообществами, которые собираются вокруг бренда.
Мы также можем видеть это в технологической индустрии. Как мы все уже знаем, Apple уже давно является одним из основных продуктов в мире технологий, и у нее множество поклонников по всему миру. Почему? Потому что его компьютер, Mac, просто отличается от любого предложения конкурентов. По сравнению с другими компьютерами на рынке, он уникален, поскольку у него другая операционная система и другие возможности. Таким образом, потребители поглощают все, что выпускает Apple. Они любят эти компьютеры не только потому, что они удобны в использовании, но и потому, что их технические возможности не имеют аналогов, их производительность превосходна, а их качество практически не имеет аналогов на рынке.
Более того, бренд предлагает такую гарантию качества, что большинству пользователей Mac и в голову не придет сомневаться в этом, не говоря уже о сравнении с другими компьютерами. И это все потому, что сам бренд доказал превосходную производительность и качество продукции. На самом деле, бренд поддерживается невысказанными обещаниями владельца бренда, которые не только полезны, но и достаточно сильны, чтобы захватить весь рынок.