Различные модели учета стоимости бренда
Каждый бренд имеет определенную ценность, которую мы видим в балансовых отчетах компании, а также на рынке. Таким образом, каждый раз, когда организация решает приобрести бренд, они платят за это огромную репутацию или премию. Однако вопрос о том, как учитывать этот бренд и рассчитать его стоимость, до сих пор остается дискуссионной темой.
У нас нет никаких сомнений в том, что бухгалтерам было бы просто приятно придать каждому активу, которым владеет компания, осязаемую ценность и рассчитать стоимость бренда, которая была выплачена для того, чтобы получить конкретный бренд. Фактически, в этом случае сам бизнес является материальным активом. Таким образом, в Великобритании используется несколько систем, которые оказываются полезными для такого рода процессов. Один из них фокусируется на капитализации всей стоимости, уплаченной организацией за приобретение бизнеса. Однако эта стоимость обесценивается в течение определенного периода времени
Учитывая эти проблемы, Interbrand, которая является брендинговой компанией, решила предложить другой метод учета стоимости бренда. Их метод, а также некоторые другие методы, которые используются, сосредоточены на будущем потенциале продаж бренда. Кроме того, они также учитывают текущую долю рынка, чтобы получить окончательную цифру, которая показывает степень влияния бренда или акционерного капитала бренда, которым обладает бренд.
Итак, как организации получают четкие цифры? Что ж, индустрия следует одной модели, которая учитывает величину чистой прибыли, которую бренд заработал за последние три года подряд. К этой цифре они добавляют оценку, полученную в результате измерения определенных факторов. Эти факторы должны относиться к бренду. Например, лидерство бренда, тенденции, лояльность, доля рынка и т. Д. После добавления определенного веса к этим факторам, они затем берут общий балл и преобразуют его в значение. Для этого они используют коэффициент, полученный в результате исследования рынка конкретного сектора.
Другие модели
Конечно, эксперты предложили и другие модели и методы. Тем не менее, все они объединяют определенные качественные и количественные факторы, чтобы получить измеримую ценность для капитала бренда. Некоторые из самых известных:
- Капитал потребительского бренда Активы бренда (Лео Бернетт и Лонгман Моран)
- Индекс капитала бренда
- Мониторинг справедливости модели конверсии.
Тем не менее, в этих методах использовались различные факторы, в том числе качество бренда, отношение, доля рынка, цена, восприятие, долговечность и т.д.
Почему важно иметь хорошую модель для измерения ценности бренда?
Наличие хорошей модели, с помощью которой мы можем измерить капитал бренда, важно не только для бухгалтеров. Предприятиям и организациям также нужны эти модели, чтобы они могли оценить, стоит ли им покупать бренд. Чтобы оценить бренд и получить за него правильную цену или премию, нам нужны проверенные методы и модели, чтобы мы не основывали свои решения на абстрактных мыслях.
Однако идеальной модели не существует. Ни то, ни другое на самом деле не может удовлетворить ни финансовый сектор, ни бухгалтеров, ни бизнес-менеджеров. У всех разное восприятие и цели, поэтому их оценки различны.
Кроме того, если бренды абсолютно необходимы для того, чтобы организации росли и правильно разрабатывали стратегию, без надежных и проверенных моделей не обойтись. Кроме того, помимо использования этих моделей, ценность бренда должна быть проанализирована и с других точек зрения. Например, мы должны рассмотреть это через ассортимент продуктов и потенциал роста, чтобы мы могли сделать правильный выбор.
Наконец, мы также должны учитывать покупателей. Если бренд и бизнес покупателя объединяют стратегическая синергия, то ценность бренда будет меняться с течением времени. Таким образом, покупатель может понять, что ему придется заплатить больше, чем стоимость бренда в настоящее время. Это может привести к определенным проблемам, потому что тогда покупатели должны подумать о том, является ли приобретение определенного бренда правильным шагом для них в данный момент. К счастью, модели ценности бренда могут помочь им принять правильное решение.